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不喝多要喝好!高端啤酒市場年增10%,進口品牌盯上廣州市場
2019-08-24 09:18:10 南方都市報

  近年來,高端啤酒似乎更能象征白領的品味和身份而受到廣泛青睐。龐大的消費量吸引著百威、喜力、嘉士伯等衆多國際品牌紛紛進駐。據統計,在國內高端啤酒市場,進口品牌占據65%以上的份額。德國品牌Ganzberg日前也“官宣”進軍中國市場,選擇擁有衆多追求品質消費群體的一線城市廣州作爲首站。

  據國家統計局數據,2019年1-7月中國規模以上啤酒企業累計産量達2399.5萬千升,同比增長0.3%。值得注意的是,雖然産量增長不多,但升級趨勢明顯。近十年來,我國高端啤酒銷售額增速都達到10%以上,2011-2016年間高端啤酒銷售額增速在20%到35%間波動,而低端啤酒銷量占比由89.1%下降至76.5%。國內消費者正由“多喝”逐漸向“喝好的”的消費意願轉變,啤酒格局逐漸向高端化發展。

  业内人士分析,随着消费者对啤酒品质需求和个性化需求的增强,啤酒销售单价不断增长,驱动了啤酒市场规模不断扩大。目前,国内啤酒市场的利润主要集中在中高端啤酒産品中,这些因素吸引着越来越多进口啤酒厂商抢滩进驻中国。

  “我們的消費者目標年齡大概爲在20-40歲左右。在這個年齡段裏,他們大多數人是白領人群,擁有不錯的生活質量,並且可以更快地接受新事物,同時會有更多的社交團體生活,例如聚會等。”據Ganzberg啤酒品牌負責人介紹,選擇廣州作爲進軍國內市場的首站城市,主要源于一線城市的消費力和品質消費需求與品牌契合。

  值得注意的是,在國內高端啤酒市場,進口品牌占據65%以上的份額,衆多國際品牌形成群雄逐鹿的局面。啤酒行業人士告訴記者,縱觀當今啤酒行業現狀,全球化是行業走向成熟的必然結果,而國際化是品牌向前發展的必然趨勢。“Ganzberg啤酒進駐中國是整個啤酒行業發展的一個縮影,無論是國內品牌還是國外品牌,未來必定會有更多品牌走向國際化。”

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